Projeto Sistema de Responsabilidade Socioambiental:
Evento Vivo Open Air 2005
Responsabilidade Socioambiental é uma forma de assumir a
co-responsabilidade pelo desenvolvimento social e ambiental, por meio de
ações que atendam demandas da sociedade. A empresa que possui uma política
de responsabilidade socioambiental é aquela que une os interesses de todos
os envolvidos (acionistas, funcionários, prestadores de serviço, fornecedores,
consumidores, comunidade, governo e meio ambiente), incorporando-os no planejamento
de suas atividades.
Assim, questões sociais como pobreza, saúde, segurança,
criminalidade, abrigo e alimentação, são tratadas em conjunto com os aspectos
ambientais, como fauna, flora, poluição entre outros, incluindo ainda questões
relativas à urbanização e viabilidade econômica das ações.
Além disso, destaca-se a relevância da capacidade de eventos,
principalmente de grande porte, de passar informações ao público em geral
e se responsabilizar por seus próprios impactos.
Pensando nisso, a Rede Telecine, empresa apoiadora do Vivo
Open Air, evento conhecido como "o maior cinema ao ar livre do mundo", propôs,
como requisito para seu apoio, a prática de ações sociais que beneficiassem
o meio ambiente durante o evento. Assim, foi elaborado o Projeto Sistema
de Responsabilidade Socioambiental, realizado pela Sistema Assessoria Ambiental,
em parceria com a Rede Telecine.
Optou-se por um Programa de Coleta Seletiva de Lixo como
prática socioambiental, com o envolvimento de uma cooperativa de catadores
de lixo, a Coopamare - Cooperativa de Catadores Autônomos de Papel, Papelão,
Aparas e Materiais Reaproveitáveis, recebendo todo o material reciclável
do evento como doação, para vendê-lo e investir o valor arrecadado em melhorias
para as condições de trabalho e de vida dos cooperados.
Em 2004 foram recolhidos, durante os 22 dias do evento,
cerca de 1.300 kg de papel (embalagem de pipoca, folhetos, caixas de papelão,
etc.), 8.600 kg de vidros (garrafas, etc.), 840 kg de plástico (garrafas,
copos, embalagens, etc.) e 700 kg de metal (latas de alumínio, etc), totalizando
aproximadamente 11.500 Kg (11.5 toneladas) de material reciclável, sendo
esperada uma quantidade ainda maior de material reciclável para este ano.
O evento proporcionou aos catadores de lixo, em 2004, um
ganho de cerca de R$ 3.500,00 pela venda do material coletado, investido
em melhorias para a qualidade de trabalho e de vida dos cooperados.
Em 2005 o projeto foi ampliado, incluindo-se material educativo
como cartazes e encartes que explicam sobre a reciclagem de lixo e dão dicas
de práticas ambientais adequadas para o dia-a-dia, além de indicar filmes
sobre meio ambiente, como forma de sensibilizar o público do evento em relação
aos problemas ambientais. Um detalhe interessante do encarte é que ele foi
desenvolvido de forma a ser reutilizado como, por exemplo, um pequeno porta-retrato,
dando a idéia de reuso de materiais.
Assim, é importante lembrar que a divulgação dos resultados
sociais e ambientais alcançados é de extrema importância para a imagem empresarial
e para a sociedade em geral, já que visa incentivar comportamentos e atitudes
que contribuam para a melhoria da qualidade de vida.
Carolina Silberberg e Daniella Mac Dowell
Sistema Assessoria Ambiental
Av. Paulista 1159 cj 1411 - 01311-200 - São Paulo,
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